Relatório · TikTok Ads

StartUP Voucher · IAPMEI · 2026

DESCOBERTA
E URGÊNCIA.

As campanhas IAPMEI_Discovery e IAPMEI_FOMO desenvolveram uma estratégia complementar de divulgação das candidaturas no TikTok, combinando a apresentação da iniciativa a novos públicos com um reforço de urgência na fase final.

IAPMEI_Discovery × IAPMEI_FOMO

Investimento
1.289,88 €

Investimento total das duas campanhas no período

Impressões
3.196.460

Exibições dos anúncios, podendo incluir vários contactos com a mesma pessoa

Cliques no destino
13.843

Tráfego encaminhado para a página de candidatura

CPC médio
≈ 0,09 €

Custo médio por clique no conjunto das campanhas

Estratégia em dois tempos

PRIMEIRO DESCOBRIR. DEPOIS DECIDIR.

Do primeiro contacto com a iniciativa até ao incentivo final à candidatura.

Neste relatório

Visão global · Discovery · FOMO · Leitura e limites dos dados

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KMEDIA © 2026Comunicação para o agora.RELATÓRIO / 01

Campanha 01 · Discovery

23 jul — 23 ago 2026

IAPMEI_Discovery

ALCANÇAR NOVOS PÚBLICOS.

A Discovery teve como principal objetivo alcançar novos públicos e despertar interesse nas candidaturas. Subdividiu-se em diferentes conjuntos de anúncios, incluindo retargeting, complementando a descoberta inicial com novos contactos junto de quem já tinha demonstrado interesse.

Investimento
889,88 €

23 jul — 23 ago

Impressões
2.619.770

Exibições servidas

Cliques
11.949

Para a candidatura

CTR
0,46%

Taxa de clique

Custo por clique

0,07€

A CAMPANHA MAIS EFICIENTE EM TRÁFEGO.

Evolução da entrega

  • Entrega progressiva ao longo do período, com resposta relativamente estável do público.
  • Custos ligeiramente mais altos na última semana.

Peso no conjunto

≈ 86%

dos cliques totais das duas campanhas foram gerados pela Discovery.

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Campanha 02 · FOMO

19 — 20 ago 2026

IAPMEI_FOMO

REFORÇO DE URGÊNCIA.

A FOMO teve uma função distinta: reforçar a comunicação na última semana de candidaturas e criar uma sensação de urgência perante a proximidade do prazo, destacando a possibilidade de perder a oportunidade.

Investimento
400 €

Integralmente utilizado

Impressões
576.690

Exibições servidas

Cliques
1.894

Para a candidatura

CTR
0,33%

Taxa de clique

Custo por clique

0,21€

CPC superior ao da Discovery: menor eficiência de tráfego num contexto de divulgação mais curto e concentrado.

Concentração da entrega

  • Programada para 19 e 20 de agosto.
  • Resultados concentrados no dia 20 de agosto — reforço intensivo de comunicação.

Papel na estratégia

Pressão de comunicação na fase de encerramento, empurrando a decisão de quem já conhecia a iniciativa.

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Leitura global

Conclusões e limites dos dados

DUAS CAMPANHAS,
UM PERCURSO.

A Discovery foi o principal motor de visibilidade e tráfego, enquanto a FOMO acrescentou pressão de comunicação na fase de encerramento. Esta complementaridade permitiu acompanhar diferentes momentos da decisão do público, do primeiro contacto até ao incentivo final à candidatura.

01 · Descoberta

Apresentar a iniciativa a novos públicos e gerar interesse.

02 · Retargeting

Novos contactos junto de quem já tinha demonstrado interesse.

03 · Urgência

Reforço final para converter interesse em candidatura.

Limites da avaliação

  • Tráfego não é sinónimo de candidaturas efetivamente concluídas — a avaliação deve distinguir os dois.
  • O TikTok Ads não registou conversões atribuídas às campanhas; não é possível determinar quantas candidaturas resultaram da publicidade.
  • O impacto da mensagem de urgência na decisão final não pode ser comprovado com os dados disponíveis.
  • As impressões representam exibições dos anúncios, podendo incluir vários contactos com a mesma pessoa.

Próximo passo

CRUZAR COM OS DADOS DA PLATAFORMA DE INSCRIÇÃO.

Os resultados demonstram capacidade de gerar exposição e interesse; a confirmação do contributo para as candidaturas depende deste cruzamento.

Notas

Valores conforme reportados pelo TikTok Ads Manager, em EUR.

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